Todavía falta un poquito, pero ya es oficial. El Grupo Le Parc se prepara para recibir a DS Automobiles, la marca premium francesa del Grupo Stellantis. Para el concesionario será mucho más que una incorporación comercial: significa volver 15 años atrás y protagonizar un nuevo hito para una empresa emblemática de nuestra ciudad.
Para entender el significado de esta llegada hay que remontarse a octubre de 2010. En aquel momento, el Citroën DS3 fue exhibido por primera vez en Argentina en el Centro Metropolitano de Diseño (CMD), como anticipo de una nueva línea distintiva o submarca premium de Citroën. El lanzamiento comercial del Citroën DS3 en Argentina se concretó a comienzos de 2011, luego de una preventa iniciada a fines de 2010. Se trataba de un hatchback compacto de tres puertas, perteneciente al segmento B premium, que llegó con una propuesta diferente por diseño, personalización y deportividad. Su silueta apuntaba directamente a competir con modelos como el MINI Cooper, Alfa Romeo MiTo y el Audi A1, en un mercado que por aquellos años ofrecía interesantes exponentes de origen europeo. El Audi A1 de primera generación había sido presentado en Argentina en 2010, mientras que el Alfa Romeo MiTo también formaba parte de esa particular oferta de vehículos compactos premium europeos. El Citroën DS3 buscaba diferenciarse con una estética propia, carrocería bicolor, techo en color contrastante, detalles cromados y múltiples posibilidades de personalización.
En Argentina, el primer Citroën DS3 llegó en una única versión denominada Sport Chic, equipada con un motor naftero 1.6 THP turbo de 156 CV y una caja manual de seis velocidades. Cuando el Citroën DS3 llegó al mercado argentino, DS Automobiles todavía no existía como marca independiente. Se trataba de una línea premium desarrollada dentro del entonces Grupo PSA, integrado por Peugeot y Citroën. El proyecto había nacido con el objetivo de desarrollar vehículos de mayor sofisticación y posicionarse en segmentos premium, pero con el tiempo fue adquiriendo una identidad propia.
Finalmente, en abril de 2015, DS Automobiles se lanzó formalmente en Argentina como una marca independiente dentro del entonces Grupo PSA. Sin embargo, durante aquella primera etapa continuó apoyándose en la estructura y la red comercial de Citroën Argentina, hasta avanzar posteriormente hacia una autonomía mayor. Y es justamente allí donde la historia vuelve a encontrarse con el presente. En 2011, cuando el primer modelo de DS Automobiles comenzaba a comercializarse en Argentina, sus vehículos estaban presentes en los concesionarios oficiales de Citroën. Quince años después, la historia vuelve a tomar ese camino. El Grupo Le Parc, concesionario oficial de Citroën Argentina desde mayo de 2023, se prepara para recibir a DS Automobiles, la marca premium francesa de Stellantis. Todavía falta un poquito para que este desembarco se concrete, pero ya es oficial. Y representa un nuevo capítulo para Le Parc, que volverá a sumar bajo su techo una marca que tiene una particular relación histórica con Citroën.
La llegada se produce en el marco de una nueva estrategia comercial de DS Automobiles en Argentina, que contempla la incorporación de más de 20 espacios exclusivos denominados DS Point dentro de concesionarios oficiales Citroën y Peugeot. Estos espacios complementarán a las tradicionales DS Store, ubicadas en la principales ciudades estratégicas del país, con el objetivo de ampliar la presencia y el alcance comercial de DS Automobiles. De esta manera, DS Automobiles vuelve a apoyarse en la red de concesionarios Citroën y Peugeot, aunque ahora con una identidad completamente independiente y posicionada como la propuesta premium de Stellantis.
La estrategia también contempla que la posventa de DS Automobiles sea atendida por concesionarios oficiales Citroën y Peugeot. En este aspecto, Le Parc llega preparado para afrontar esta nueva etapa: en junio pasado inauguró sus propios talleres de posventa, sumando infraestructura para acompañar la incorporación de la nueva marca. Actualmente, la gama comercial activa de DS Automobiles en Argentina está integrada por los DS 3, DS 4 y DS 7, que conforman la propuesta de la marca en nuestro mercado.
Así, la llegada de DS Automobiles a Le Parc tiene un significado que va más allá de incorporar una nueva marca al concesionario. Es volver a una historia que comenzó hace quince años. En 2011, el primer Citroën DS3 llegaba a los concesionarios oficiales de Citroën Argentina como una novedosa propuesta premium. En 2026, quince años después, DS Automobiles vuelve a compartir espacio con Citroën. Pero esta vez lo hace como una marca independiente, con identidad propia y bajo el paraguas del Grupo Stellantis. Todo río vuelve a su cauce. Y Le Parc está a punto de escribir un nuevo capítulo de su enriquecedora historia.
Citroen DS3 – AÑO 2011
Comunicación – Redacción de contenidos en Wecar.
